--- title: Il mercato dell'attenzione description: Il mercato pubblicitario è sempre stato il mercato dell'attenzione. Ma oggi è cambiato il pubblico, sono cambiate le aziende e sono cambiati gli editori. image: https://content.welcometothearkage.com/hubfs/mercato-attenzione-1.jpg --- # The stream of the Arkage ## [Il mercato dell'attenzione](https://content.welcometothearkage.com/il-mercato-dell-attenzione) [![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) di Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/author/pasquale-borriello) 31 gennaio 2017 [advertising](https://content.welcometothearkage.com/topic/advertising) [content](https://content.welcometothearkage.com/topic/content) - [Tweet](https://twitter.com/share) [![](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/mercato-attenzione-1.jpg)](https://content.welcometothearkage.com/il-mercato-dell-attenzione) Il **mercato pubblicitario** è sempre stato il **mercato dell'attenzione**. In questo mercato le aziende pagano per ottenere un tempo di attenzione del pubblico-target. Ma oggi è cambiato il pubblico, sono cambiate le aziende e sono cambiati gli editori. Non è più il **tempo acquistato, ovvero l'advertising,** a fare la parte del leone. La storia del **pesce rosso** la sappiamo tutti: l'animale ha la capacità di concentrarsi e prestare attenzione per appena 9 secondi. *Il vostro utente online è disposto a darvi 8 secondi, meno del pesce rosso.* Per anni gli **investimenti in pubblicità** sono stati la valuta del mercato dell'attenzione. Ma tale modello è [vecchio di secoli](https://www.amazon.com/Attention-Merchants-Scramble-Inside-Heads/dp/0385352018). Oggi tale valuta si è così deprezzata che non permette più di comprare il tempo necessario per parlare e interagire con gli utenti. Gli editori lo sanno e l'elefante nella stanza è **Facebook**, che assorbe quasi tutta la nostra sete (o fame) di contenuti, con il suo newsfeed iperefficace, contestuale e personalizzato. L'autorevole **New York Times** ha pubblicato un [report](https://www.nytimes.com/projects/2020-report/) che è anche un manifesto di un nuovo giornalismo ("Journalist that stands apart"). Tutto parte da una constatazione fredda e rivelatoria: dal 2012 la principale fonte di ricavi del Times non è più la pubblicità. Il giornale più letto al mondo resta in piedi grazie agli **abbonamenti digitali e cartacei** sottoscritti dagli utenti. Il potere torna agli utenti, che per un buon contenuto si dimostrano disposti a pagare. Il futuro del giornalismo è nella qualità del contenuto. Ed i quotidiani sono sempre stati il riferimento 'media' della pubblicità. Secondo **Procter&Gamble**, il più grande investitore pubblicitario al mondo, è la modalità stessa di acquisto degli spazi pubblicitari a dover essere [messa in discussione](http://adage.com/article/media/p-g-s-pritchard-calls-digital-grow-up-new-rules/307742/). Sappiamo tutti che il problema principale per anni, mai risolto per la verità, è stata la **viewability** degli ads online: quando possiamo considerare che una persona ha visto il banner o il video? Con il boom del **programmatic**, il tema della viewability si aggiunge al fatto che [migliaia di bot programmati per sembrare umani drogano il mercato pubblicitario](http://www.engage.it/blog/cosa-ci-dicono-le-frodi-informatiche-sul-programmatic-buying). Ma anche se riuscissimo ad evitare le **frodi ai danni dell'advertising online,** che solo in USA pesano per circa 8 miliardi di dollari l'anno, i problemi resterebbero. **[Adam Kleinberg](http://www.adweek.com/brand-marketing/its-time-marketers-rethink-their-commitment-content-175653/)** su **Adweek** ha chiesto un maggiore commitment di tutta l'industry nei confronti del content: contenuti di qualità che diventano la nuova valuta del mercato dell'attenzione. Il **content**, rispetto alla pubblicità, ha il vantaggio di poter essere utile, o divertente o interessante. O tutte queste cose insieme. Il **content dà valore all'utente** che restituisce valore alla marca in termini di awareness, attenzione e perfino acquisti. La [bella pubblicità](https://www.facebook.com/paolo.iabichino/posts/10154446211798668) avrà vita lunga ma sarà sempre meno rilevante. Tale rilevanza significa vincere nel mercato dell'attenzione, non averla significa perdere in termini di business.   [![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/author/pasquale-borriello) 31 gennaio 2017 [Realtà Virtuale e video a 360°: siamo pronti? ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 31 gennaio 2017](https://content.welcometothearkage.com/../realtà-virtuale-virtual-reality-video-360-gradi) [Benvenuti nell'era post-digital ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 31 gennaio 2017](https://content.welcometothearkage.com/../era-post-digital) ### [3 cose che puoi fare subito se la tua campagna va proprio male ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 31 gennaio 2017](https://content.welcometothearkage.com/3-cose-che-puoi-fare-subito-se-la-tua-campagna-va-proprio-male) ### [L'altra faccia dei Mad Men: quando i creativi amavano i dati ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 31 gennaio 2017](https://content.welcometothearkage.com/mad-men-creativi-dati) ### popular [Benvenuti nell'era post-digital ![Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/era-post-digital) [Come siamo diventati B Corp e Società Benefit ![Matteo Maria Ambrogi](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Schermata%202017-06-09%20alle%2011.14.55.png) Matteo Maria Ambrogi 28 novembre 2017](https://content.welcometothearkage.com/siamo-diventati-b-corp-e-societa-benefit) [L'altra faccia dei Mad Men: quando i creativi amavano i dati ![Andrea Ciulu](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Andrea%20Ciulu%20Arkage.png) Andrea Ciulu 2 ottobre 2017](https://content.welcometothearkage.com/mad-men-creativi-dati) [Il post-digital raccontato attraverso tre film di fantascienza ![Redazione Arkage](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/logo%20arkage%20A%20nero%20arancione.jpg) Redazione Arkage 16 giugno 2017](https://content.welcometothearkage.com/film-fantascienza-post-digital) [Possiamo ancora salvarci da un futuro alla Black Mirror? ![Gabriele Dusi](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/gabriele%20dusi%20gufo.jpg) Gabriele Dusi 10 gennaio 2018](https://content.welcometothearkage.com/black-mirror) ## Contacts [hello@arkage.it](mailto:hello@arkage.it) [06 87 91 10 01](tel:+390687911001) Arkage è parte di ![](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.50.58.png?width=130&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.50.58.png) [Roma](https://maps.google.com/maps/ms?msid=205009256826820135337.0004409cde3c431ec2ab0&msa=0&ll=41.889874,12.467793&spn=0.00587,0.009463&iwloc=0004409ce2d2f56b9d3a3) [Vicolo della Frusta 8–9](https://maps.google.com/maps/ms?msid=205009256826820135337.0004409cde3c431ec2ab0&msa=0&ll=41.889874,12.467793&spn=0.00587,0.009463&iwloc=0004409ce2d2f56b9d3a3) [Join us](mailto:cv@arkage.it) Scopri anche [![Netnoc](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.27.png?width=135&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.27.png)](http://netnoc.it) [![Nüborn](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.31.png?width=135&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.31.png)](http://nuborn.it) [Milano](https://www.google.it/maps/place/Via+Giovanni+Battista+Pirelli,+30,+20124+Milano/@45.4841141,9.1950837,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x4786c6ce677712f3:0xb2607ce5b8e992ac) [Via Pirelli, 30](https://www.google.it/maps/place/Via+Giovanni+Battista+Pirelli,+30,+20124+Milano/@45.4841141,9.1950837,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x4786c6ce677712f3:0xb2607ce5b8e992ac) [Download credentials](http://stream.arkage.it/credentials) **Arkage è parte di Artattack Group S.r.l.** – Società Benefit e B Corp Certificata, conforme alla norma UNI EN ISO 9001:2015 – [Privacy Policy](http://arkage.it/privacy-policy)