--- title: Benvenuti nell'era post-digital description: "Siamo testimoni della convergenza tra mondo fisico e digital: è l'era post-digital. Ma cosa significa questo per il marketing e per la comunicazione?" image: https://content.welcometothearkage.com/hubfs/era-post-digital-gradient.jpg --- # The stream of the Arkage ## [Benvenuti nell'era post-digital](https://content.welcometothearkage.com/era-post-digital) [![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) di Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/author/pasquale-borriello) 9 febbraio 2017 [post-digital](https://content.welcometothearkage.com/topic/post-digital) - [Tweet](https://twitter.com/share) [![](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/era-post-digital-gradient.jpg)](https://content.welcometothearkage.com/era-post-digital) Siamo entrati nell'era post-digital. Interagiamo in nuovi modi e la tecnologia è ubiqua. Siamo testimoni della convergenza tra mondo fisico e digital. Ma cosa significa questo per il marketing e per la comunicazione? Secondo la**[definizione standard](http://blogs.forrester.com/carlton_doty/16-05-04-have_what_it_takes_to_win_in_a_post_digital_world)**, l'**era post-digital** è quella in cui viviamo e in cui cresceranno i nostri figli: la tecnologia pervade ogni parte della società. *Già [nel 1998 Nicholas Negroponte](https://www.wired.com/1998/12/negroponte-55/) aveva parlato di cosa poteva significare andare **oltre al mondo digitale** allora nascente.* E prefigurava uno scenario in cui il **digital** era sì onnipresente, ma in cui i veri cambiamenti sarebbero arrivati nei **comportamenti** e negli **stili di vita**. Solo allora, avremmo colto il senso della rivoluzione che si stava compiendo. Non potevamo infatti ancora comprendere in che modo la **realtà digitale** si sarebbe completamente sovrapposta alla **realtà fisica**. Ora invece cominciamo a capire. Grazie a **Uber**, **AirBnB**, **Facebook**, **Tinder, [Alexa](https://www.amazon.com/Amazon-Echo-Bluetooth-Speaker-with-WiFi-Alexa/dp/B00X4WHP5E)** e tutti i servizi digitali che rendono possibili nuove **esperienze nel mondo reale**. Nuove esperienze arricchite dalle potenzialità del digitale e più gratificanti per l'utente rispetto alle esperienze puramente virtuali. Una nuova **realtà arricchita** dalla tecnologia. E chissà che **[Tim Cook](http://www.theverge.com/2016/9/14/12913770/tim-cook-augmented-virtual-reality-apple-comments)** non intenda in realtà anche un po' questo quando parla di **realtà aumentata**. La **tecnologia** permea le nostre vite e la comunicazione non è più soltanto diretta, ma è anche **iper-contestuale**. La **[comunicazione post-digital](http://blogs.forrester.com/carlton_doty/16-05-04-have_what_it_takes_to_win_in_a_post_digital_world)** si basa sul **singolo momento**, quello in cui il nostro consumatore decide di ascoltarci e detta le regole del gioco.   ![era-post-digital.png](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/era-post-digital.png)   **Nel 2017** la separazione tra **marketing tradizionale** e **marketing digitale** non riesce più a dare risposte soddisfacenti. Isolare un mondo digitale rispetto al mondo fisico non è più possibile: i nostri clienti non sono “digitali” o “fisici” in momenti alterni. Dal lato delle aziende, l’ubiquità digitale significa anche **insight basati sui dati**. La possibilità di **entrare in sintonia con il pubblico** è offrirgli il mondo che vogliono, come lo vogliono, nel momento esatto in cui lo vogliono. Per farlo però bisogna riorganizzare le aziende intorno ai bisogni del proprio pubblico. È necessario abbandonare l'approccio tradizionale e andare **[oltre l'advertising](http://stream.arkage.it/blog/beyond-advertising)**. Il **linguaggio dei brand** deve cambiare. La **[marketing technology](http://www.engage.it/blogs/marketing-technology)** può contribuire a ridefinire lo scenario e il perimetro d'azione, permettendo interazioni più efficaci e personalizzate. Ma soltanto una **comunicazione più autentica** può ridefinire i rapporti con il pubblico. Perché alla fine si tratta di **creare esperienze eccezionali** e di mantenere le promesse. In palio c'è la cosa più importante: la **fiducia del pubblico**. Questa è l’era post-digital.   [![](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2402904/dc05c8af-99d1-49b6-b56e-747b398680ca.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2402904/dc05c8af-99d1-49b6-b56e-747b398680ca) [![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/author/pasquale-borriello) 9 febbraio 2017 [Il mercato dell'attenzione ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/../il-mercato-dell-attenzione) [Cos'è una data strategy (e perché ne hai bisogno) ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/../data-strategy) ### [Ecco cosa pensiamo di Nintendo Labo, il gioco più post-digital di sempre ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/ecco-cosa-pensiamo-di-nintendo-labo-il-gioco-più-post-digital-di-sempre) ### [Possiamo ancora salvarci da un futuro alla Black Mirror? ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/black-mirror) ### [Se i musei puntano sul post-digital, perché non dovresti farlo anche tu? ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/svolta-post-digital) ### [Francesco Totti è la prova che il mondo è post-digital ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/francesco-totti-post-digital) ### popular [Benvenuti nell'era post-digital ![Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/era-post-digital) [Come siamo diventati B Corp e Società Benefit ![Matteo Maria Ambrogi](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Schermata%202017-06-09%20alle%2011.14.55.png) Matteo Maria Ambrogi 28 novembre 2017](https://content.welcometothearkage.com/siamo-diventati-b-corp-e-societa-benefit) [L'altra faccia dei Mad Men: quando i creativi amavano i dati ![Andrea Ciulu](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Andrea%20Ciulu%20Arkage.png) Andrea Ciulu 2 ottobre 2017](https://content.welcometothearkage.com/mad-men-creativi-dati) [Il post-digital raccontato attraverso tre film di fantascienza ![Redazione Arkage](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/logo%20arkage%20A%20nero%20arancione.jpg) Redazione Arkage 16 giugno 2017](https://content.welcometothearkage.com/film-fantascienza-post-digital) [Possiamo ancora salvarci da un futuro alla Black Mirror? ![Gabriele Dusi](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/gabriele%20dusi%20gufo.jpg) Gabriele Dusi 10 gennaio 2018](https://content.welcometothearkage.com/black-mirror) ## Contacts [hello@arkage.it](mailto:hello@arkage.it) [06 87 91 10 01](tel:+390687911001) Arkage è parte di ![](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.50.58.png?width=130&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.50.58.png) [Roma](https://maps.google.com/maps/ms?msid=205009256826820135337.0004409cde3c431ec2ab0&msa=0&ll=41.889874,12.467793&spn=0.00587,0.009463&iwloc=0004409ce2d2f56b9d3a3) [Vicolo della Frusta 8–9](https://maps.google.com/maps/ms?msid=205009256826820135337.0004409cde3c431ec2ab0&msa=0&ll=41.889874,12.467793&spn=0.00587,0.009463&iwloc=0004409ce2d2f56b9d3a3) [Join us](mailto:cv@arkage.it) Scopri anche [![Netnoc](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.27.png?width=135&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.27.png)](http://netnoc.it) [![Nüborn](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.31.png?width=135&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.31.png)](http://nuborn.it) [Milano](https://www.google.it/maps/place/Via+Giovanni+Battista+Pirelli,+30,+20124+Milano/@45.4841141,9.1950837,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x4786c6ce677712f3:0xb2607ce5b8e992ac) [Via Pirelli, 30](https://www.google.it/maps/place/Via+Giovanni+Battista+Pirelli,+30,+20124+Milano/@45.4841141,9.1950837,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x4786c6ce677712f3:0xb2607ce5b8e992ac) [Download credentials](http://stream.arkage.it/credentials) **Arkage è parte di Artattack Group S.r.l.** – Società Benefit e B Corp Certificata, conforme alla norma UNI EN ISO 9001:2015 – [Privacy Policy](http://arkage.it/privacy-policy)