--- title: L’agenzia del futuro? Non è quello che vi aspettate description: Il futuro sarà probabilmente senza agenzie. Non parlo solo di agenzie di comunicazione, ma in generale del modello ‘ad agenzia’. image: https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Agenzia-del-Futuro.jpg --- # The stream of the Arkage ## [L’agenzia del futuro? Non è quello che vi aspettate](https://content.welcometothearkage.com/agenzia-del-futuro) [![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) di Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/author/pasquale-borriello) 4 dicembre 2017 [native advertising](https://content.welcometothearkage.com/topic/native-advertising) [B Corp](https://content.welcometothearkage.com/topic/b-corp) [Future](https://content.welcometothearkage.com/topic/future) - [Tweet](https://twitter.com/share) [![](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Agenzia-del-Futuro.jpg)](https://content.welcometothearkage.com/agenzia-del-futuro) Il futuro sarà probabilmente **senza agenzie**. Non parlo solo di agenzie di comunicazione, ma in generale del modello ‘ad agenzia’. L’intermediazione tipica di questo modello è già insidiata pesantemente dalle piattaforme tecnologiche e in futuro sarà superata grazie a nuove forme senza intermediazione alcuna. E le agenzie di comunicazione? Secondo [**Forrester Research**](https://www.forrester.com/report/The+End+Of+Advertising+As+We+Know+It/-/E-RES137501) scompariranno entro i prossimi 5 anni. È già tempo di prepararsi al futuro.   Come Artattack prima e **[Arkage](http://arkage.it/)** poi, abbiamo sempre cercato di anticipare i trend del mercato della comunicazione. Abbiamo ‘portato’ i temi del Native Advertising in Italia con le rubriche sulle riviste di settore e perfino aprendo la pagina Wikipedia italiana di [Native Advertising](https://it.wikipedia.org/wiki/Native_advertising). Quasi nessuno metteva in discussione il banner come ‘formato’ principe dell’advertising digitale. Ora vedete tutti dove siamo arrivati. Poi abbiamo creato **[Netnoc](https://www.netnoc.it/home)** ormai quasi 4 anni fa, assieme a **[Giunti Editore](https://netnoc.media/nasce-netnoc-partnership-strategica-tra-artattack-native-adv-e-giunti-editore-3cd37f00511f)**, per portare in Italia un approccio al content marketing qualitativo e non quantitativo. Il mercato ha reagito bene e ora tutti fanno content. Quest’anno è nata **[Nüborn](http://nuborn.it/)**, da un’intuizione del nostro partner **[Nativa](https://nativalab.com/)**, specializzata in comunicazione sui temi di sustainable innovation. [![nuborn.jpg](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/nuborn.jpg?width=593&height=334&name=nuborn.jpg)](http://www.nuborn.it)   Arkage è il cuore creativo di tutte queste iniziative e rinasce quest’anno come **Società Benefit** e **[B Corp certificata](http://stream.arkage.it/siamo-diventati-b-corp-e-societa-benefit)**. Nuovi paradigmi d’impresa che pongono al centro non più il profitto, ma **l’impatto** che un’azienda vuole avere nel mondo. Ci sono appena 2.300 B Corp certificate in tutto al mondo, ma oltre 70.000 aziende hanno provato a diventarlo, utilizzando il [BIA (Business Impact Assessment)](http://bimpactassessment.net/) per misurare il proprio impatto. Come **prima agenzia di comunicazione in Italia certificata B Corp**, ci auguriamo di poter essere da esempio per tutta l’industry. ![using-the-business-as-a-force-for-good.jpg](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/using-the-business-as-a-force-for-good.jpg?width=612&height=436&name=using-the-business-as-a-force-for-good.jpg) ## Qui viene il bello. In quale industry si muove la comunicazione? Esiste ancora un’industry della comunicazione? La mia scommessa è che nell’arco di pochi anni non esisterà più l’industry della comunicazione**.** Almeno, non per come la conosciamo oggi: non avrà gli stessi player e nemmeno la stessa importanza. Oggi ci troviamo ad avere di fronte, nelle consultazioni e gare dei brand più importanti del nostro Paese (e non solo), realtà che poco hanno a che fare con le agenzie in senso stretto. Si tratta di gruppi editoriali, agenzie stampa, centri media, aziende tech e molte realtà ibride che sono un po’ tutto questo insieme.  Tutti proviamo a promettere la stessa cosa: che riusciremo, **con i contenuti**, ad attirare l’attenzione di un pubblico sempre più distratto ed infastidito dalla pubblicità online. *La verità è che pochi grandissimi, **Facebook** e **Google** ad esempio, riescono ad interpretare davvero cosa vuole ciascun utente. Questo lavoro richiede un’immensa mole di dati e algoritmi di machine learning efficaci.*   ## E poi c’è la **creatività**. Ma reinventata, basata sui **dati** e pensata per avere un impatto positivo sul pubblico. I contenuti di comunicazione sono in competizione per attirare l’attenzione dell’utente in modo naturale. Invece di guardare una puntata su **Netflix**, l’utente può decidere di immergersi in un’esperienza digitale di un brand. Oppure, piuttosto che leggere le notizie su un quotidiano, può decidere di approfondire alcuni argomenti su un branded magazine. O ancora, scorrendo il newsfeed, può fermarsi a guardare un video divertente prodotto da un brand invece dell’ennesimo video di gattini di **Buzzfeed**. *L’industry della comunicazione si sta trasformando, o forse sta tornando ad essere l’**industry dell’attenzione**.* Come B Corp e Società Benefit, la nostra mission è quella di lavorare per catturare quest’attenzione cercando di **restituire valore** ai nostri pubblici. Ovvero, la sfida consiste nel cercare di migliorare **la qualità del tempo** che le persone impiegano a guardare i video che produciamo, vivere le esperienze fisiche o virtuali che creiamo, leggere i nostri articoli o perfino ascoltare i nostri podcast. *Se l’industry della comunicazione cominciasse a capire il valore del tempo delle persone a cui fondamentalmente si limita a cercare di ‘vendere’ qualcosa, ne gioverebbe non solo l’industry stessa ma anche il mondo intero.* A quel punto, non si potrebbe più parlare di industry della comunicazione ma, se volete, industry dell’attenzione. E tutti dentro: **Netflix**, **Amazon**, **Apple**, **Facebook**, **Editori**, **Agenzie di comunicazione**. Vorrei partire da qui per immaginare l’agenzia del futuro: **un’impresa che cerca di migliorare il tempo delle persone**. È una grande responsabilità che può avere un impatto notevole. Il tempo, del resto, non è la risorsa più scarsa che abbiamo?   [![](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2402904/adaa9afc-b984-4d8b-9c47-2bc7b1356646.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2402904/adaa9afc-b984-4d8b-9c47-2bc7b1356646)   [![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/author/pasquale-borriello) 4 dicembre 2017 [Come siamo diventati B Corp e Società Benefit ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 4 dicembre 2017](https://content.welcometothearkage.com/../siamo-diventati-b-corp-e-societa-benefit) [Possiamo ancora salvarci da un futuro alla Black Mirror? ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 4 dicembre 2017](https://content.welcometothearkage.com/../black-mirror) ### [Evento B Corp 23 Novembre 2017: ecco di cosa abbiamo parlato ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 4 dicembre 2017](https://content.welcometothearkage.com/b-corp-evento-2017) ### [Come siamo diventati B Corp e Società Benefit ![Picture of Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 4 dicembre 2017](https://content.welcometothearkage.com/siamo-diventati-b-corp-e-societa-benefit) ### popular [Benvenuti nell'era post-digital ![Pasquale Borriello](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/IMG_0742.jpg) Pasquale Borriello 9 febbraio 2017](https://content.welcometothearkage.com/era-post-digital) [Come siamo diventati B Corp e Società Benefit ![Matteo Maria Ambrogi](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Schermata%202017-06-09%20alle%2011.14.55.png) Matteo Maria Ambrogi 28 novembre 2017](https://content.welcometothearkage.com/siamo-diventati-b-corp-e-societa-benefit) [L'altra faccia dei Mad Men: quando i creativi amavano i dati ![Andrea Ciulu](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/Andrea%20Ciulu%20Arkage.png) Andrea Ciulu 2 ottobre 2017](https://content.welcometothearkage.com/mad-men-creativi-dati) [Il post-digital raccontato attraverso tre film di fantascienza ![Redazione Arkage](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/logo%20arkage%20A%20nero%20arancione.jpg) Redazione Arkage 16 giugno 2017](https://content.welcometothearkage.com/film-fantascienza-post-digital) [Possiamo ancora salvarci da un futuro alla Black Mirror? ![Gabriele Dusi](https://content.welcometothearkage.com/hubfs/gabriele%20dusi%20gufo.jpg) Gabriele Dusi 10 gennaio 2018](https://content.welcometothearkage.com/black-mirror) ## Contacts [hello@arkage.it](mailto:hello@arkage.it) [06 87 91 10 01](tel:+390687911001) Arkage è parte di ![](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.50.58.png?width=130&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.50.58.png) [Roma](https://maps.google.com/maps/ms?msid=205009256826820135337.0004409cde3c431ec2ab0&msa=0&ll=41.889874,12.467793&spn=0.00587,0.009463&iwloc=0004409ce2d2f56b9d3a3) [Vicolo della Frusta 8–9](https://maps.google.com/maps/ms?msid=205009256826820135337.0004409cde3c431ec2ab0&msa=0&ll=41.889874,12.467793&spn=0.00587,0.009463&iwloc=0004409ce2d2f56b9d3a3) [Join us](mailto:cv@arkage.it) Scopri anche [![Netnoc](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.27.png?width=135&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.27.png)](http://netnoc.it) [![Nüborn](https://content.welcometothearkage.com/hs-fs/hubfs/Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.31.png?width=135&name=Schermata%202018-11-13%20alle%2015.55.31.png)](http://nuborn.it) [Milano](https://www.google.it/maps/place/Via+Giovanni+Battista+Pirelli,+30,+20124+Milano/@45.4841141,9.1950837,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x4786c6ce677712f3:0xb2607ce5b8e992ac) [Via Pirelli, 30](https://www.google.it/maps/place/Via+Giovanni+Battista+Pirelli,+30,+20124+Milano/@45.4841141,9.1950837,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x4786c6ce677712f3:0xb2607ce5b8e992ac) [Download credentials](http://stream.arkage.it/credentials) **Arkage è parte di Artattack Group S.r.l.** – Società Benefit e B Corp Certificata, conforme alla norma UNI EN ISO 9001:2015 – [Privacy Policy](http://arkage.it/privacy-policy)